Техника - молодёжи 2002-06, страница 20

АКАДЕМИЯ НАЧИНАЮЩЕГО ИЗОБРЕТАТЕЛЯ

— шж мщшь щщЛ виды

ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ И ТРЕБОВАНИЯ К НИМ

Согласно действующему Закону, в качестве ТЗ могут быть зарегистрированы словесные изобразительные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или сочетании цветов. Этой информации вполне достаточно для регистрации ТЗ но никак не достаточно для того, чтобы его разработать. Фактически известно гораздо больше видов ТЗ:

ДВИЖУЩИЙСЯ — имитирующий движение;

ЗВУКОВОЙ — предназначенный для восприятия на слух, но не относящийся к человеческой речи;

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ — композиция линий, пятен, фигур любых форм и цветов на плоскости или в пространстве (за исключением стандартных букв алфавита);

КОМБИНИРОВАННЫЙ — сочетание элементов различного характера, то есть словесных с изобразительными, словесных со звуковыми и т.д.;

КОМПЛЕКСНЫЙ (сложный) — состоящий из нескольких элементов;

ЛОГОТИП — словесное обозначение в особом графическом исполнении;

ОБОНЯТЕЛЬНЫЙ (да, и такие бывают!) — предназначенный для восприятия органами обоняния;

ОБЪЕМНЫЙ (пластический, пространственный, трехмерный) — изображение, представляющее собой трехмерный объект, чья форма либо связана, либо не связана с функциональным назначением товара;

ОПИСАТЕЛЬНЫЙ — содержащий сведения описывающие товар в целом или какие-либо его характеристики, а также место его происхождения и изготовителя;

ПЛОСКОСТНОЙ — существующий в двух измерениях;

ПРОСТОЙ — состоящий из одного элемента;

РЕЛЬЕФНЫЙ — композиция выпуклых и/или вогнутых элементов на плоскости;

СВЕТОВОЙ — рассчитанный на световой эффект;

СЛОВЕСНЫЙ — представляющий собой слово, словосочетание или сочетание букв, имеющее словесный характер;

ЦВЕТНОЙ — зарегистрированный в том или ином цветовом сочетании;

ЧЕРНО-БЕЛЫЙ — зарегистрированный в черно-белом исполнении.

Но мы ради простоты будем пользоваться системой понятий, которой оперирует Закон. Сегодняшний урок посвятим СЛОВЕСНЫМ ТЗ

Как уже сказано, они представляют собой слова, либо их сочетания, либо сочетания букв, имеющих словесный характер (имеются в виду слова, искусственно составленные из букв и не имеющие явного лексического значения). Словесные ТЗ очень популярны — они легко запоминаются и воспроизводятся, их удобно рекламировать, особенно по радио и ТВ. До 80% всех ТЗ, известных в мире, — словесные.

Процесс создания словесного ТЗ связан с рядом условий. Без именного обозначения трудно продавать и еще труднее договариваться. Наименование точно определяет все, что нужно, исключая недоразумения при контакте с потенциальным покупателем и экономя время на переговорах. Удачно придуманный словесный ТЗ часто завоевывает широкую популярность и даже становится символом чего-то большего, нежели обозначает! Например, SONY — символ современной видео- аудио- и компьютерной техники, а также — до известной степени — символ технического прогресса вообще.

Словесный ТЗ должен функционировать долго, поэтому его важно не только хорошенько обдумать, но и тщательно проверить перед регистрацией. Формально можно зарегистрировать едва ли не все, что угодно. Но словесный ТЗ, который действительно будет работать, должен в максимальной степени обладать следующими качествами:

1) Иметь содержание, соответствующее характеристике предприятия, харак терным особенностям товара или специ ализации предоставляемых услуг — и в то же время не страдать громоздкой опи-сательностью. Пример — HOTEL***** METROPOL.

2) Быть оригинальным, отличаться от того, что уже зарегистрировано, и отражать текущие события, определяющие лицо мира. Положительный пример — наручные часы «ПОЛЕТ», выпущенные в 1961 г. в ознаменование первого полета человека в космос. Отрицательный пример — «ТАНДЕМ»: красиво, но бессодержательно. Это слово может относиться (а может и не относиться) к чему угодно.

3) Быть кратким, состоять максимум из трех слогов. Название должно хорошо звучать и легко запоминаться. Скажем, «АКВАФОР» — подходящий словесный ТЗ для водяных фильтров А вот какой-нибудь «МЕТИЛАДРОСТЕНДИОЛ» (ТЗ химического препарата), несмотря на его информативность, никуда не годится —

Ф. СП-1

АБОНЕМЕНТ

ЖЖ1кО___

индекс издания)

Количество комплектов

На 2002 год по месяцам

Количество комплектов

На 2002 год по месяцам

(почтовый индекс)

(адрес)

(почтовый индекс)

(адрес)

Кому

(фамилия, инициалы)

Ж.

лв-месго I

поставочная карточка

(индекс издания)

Количество комплектов

Количество комплектов

На 2002 год по месяцам

На 2002 год по месяцам

(фамилия, инициалы)

(фамилия, инициалы)

ТЕХНИКА-МОЛОДЕЖИ 6 2 0 0 2

18