Техника - молодёжи 1997-08, страница 66

Более современный вариант — размещение в кузове мощного кинопроекта а высвечивающего видеосюжет на экранах (строенных в стены (патент Германии № 3243730, 1982 г., а также патент Франции № 2665790, 1990 г., рис.7). Предл гаются проекторы, способные обслуживать сразу три экрана: на боковых стенках — для пешеходов, и на задней — для автомобилистов, движущихся вслед за фургоном (м-да, интересный подарок водителям, особенно в часы пик... хотя в такое время можно ведь крутить и назидательные ролики: не обгоняй! будь внимательнее на дорогах¹ и т.п.). Иногда киноаппа рат дополняется телевизорами с большим экраном, рабо ающими от обычного видеомагнитофона.

Последний рык рекламной моды — электр-р-ронный матричный дисплей во всю стенку машины. И ображение на нем формируется, естественно, бортовым компьютером. Тут уж, ясное дело, возможности открываются совершенно фантастические.

Но как ни крути кино, сколько его ни компьютеризируй, размеры подобных изображений ограничены стандартными габаритами автотранспорта (2,5 м по ширине, 4,5 м по высоте). А если хочется «ширше» и выше? Тогда раскошеливайтесь и заказывайте

реквалифицировавшиеся в рекпамонос тели (патент Германии № 3606724. 1986 г.). Экспозиционное чудовище въезжает на облюбованную площадку, с тихим, довольным урчанием расправляет во всю длину гигантскую лапу — и подвешенный к ней двусторонний демонстрационный дисплей начинает плавно вращаться подобно зоркому радару ПВО: а ты записался на новую электробритву «Филипс»? Попробуй тут не запишись. Выследит, в окно заглянет, ночью приснится...

Отдельную группу средств, находящуюся как бы на полпути от стационарной к мобильной рекламе, составляют «перекат-

Важное преимущ ство перекатных установок в том, что автомобиль-буксировщик не занят остоянно и в период неподвижности» экспозиции эксплуатируется по прямому назначению. А место и время размещения рекламы можно прицельно выбирать и оперативно корректировать.

Как, наверно!, заметили читатели, в подбор ке полностью отсутствуют отечественные вторские свидетельства и патенты Но никакой нам ренной дискриминации тут, конечно, нет. Видимо дело в том, что наш изобретатель просто еще не успел «открыть» для себя эту, в общем-то, специфическую и

'enesonic

крупно абаритные установки на базе тяжелых автотягачей, оборудованные мощными подъемнь ми гидравлическими устройствами (патет Франции № 2634935, 1988 г., рис.8). Такой суперагрегат рабо ает уже только на стоянках, но зато гордо вздымает свою рекламу не только над головами прохожих, но и над крышами близстоящих домов. А какой эффект возникает на просторной городской площади! Десятиме ровое зображение штанов, тюбика пасты или пачки сигарет сразу становится архитектурной доминантой всей окружающей за-троики какой бы там исторической она ни была. К счастью, все-таки подвижной — так что, когда совсем достанет, может, фирма и уберет...

В борьбе за высоту все рекорды бьют, конечно, телескопические крановые стрелы либо складные голенастые строительные подъемники типа «кошачья лапа», пе-

ные установки». Автомобиль-тягач буксирует прицеп с такой системой в назначенный пункт, где и оставляет на некоторое время Затем происходит передислокация. Так реклама бросками и пере ежками движется по городу — обычно по замкнутому маршруту, в соответствии с заранее разработанным рафиком, учитывающим посе щаемость разных районов города в т че ние суток (патент США № 4255889, 1981 г., патент Германии № 3530658, 1985 г.). Автоприцеп, на котором смонтирован рекламный стенд может нести источник автономного электропитания, что позволяет опять-таки использовать подсветку, ау-дио- и видеотехнику. Эффект замечательный: звук сам по себе привлекает внимание прохожих, которые без него, может, и не заметили бы текста или изображения. А дальше начинается комплексное, зри-тельно-слуховое внушение.

новую область приложения творчес их сил. С другой стороны медленно раскачиваются рекламные агентства и их клиенты, да и вообще нынешние производители товаров и услуг не возник пока среди них тот самый спрос, который, как известно, рожда< т предложение.

В итоге мобильная реклама на наших улицах и дорогах — до сих пор большая редкость. А ведь на ней могут крупн экономить как ее поставщики, так и заказчики. Расчет элементарен: в данном случае не надо платить за пос оянное место, цена какового сейчас составляет львиную долю общих рекламных засходов. И потом — какая эффективность, какой массовый охват!

Но прогноз однозначен: ситуация наверняка быстро изменится Уж если российская торговля стронулась с места, то нетрудно будет осознать, что сам-то ее двигатель тоже находится в движении. ■

Главный редактор Александр Перевозчиков Зам. главн о редактора Юрий Филатов Oti секретарь Анатолий Вершинский Обозрс те и и корреспондент Игорь Боечин, Юрий Егоров, Владимир Егоров, Станислав Зигуненко, Александр Кулешов, Юрий А. Медведев, Юрий М. Медведев, Игорь Обухов, Борис Понкратов, Николай Сорокин,

Владимир Станцо, Людмила Щекотова Оформление: Валентин Примаков (художник)

Техническое обеспечение: Елена Забелина (гехн редактор Людмила Емельянова (корректор ,

Оксана Гордиенко верст а) Ренат фейзуллин, Михаил Данилин, Михаил Сухорученко, Константин Макаров, Игорь Макаров цветоделение), Андрей Конюшков омпьютер ) Лидия Комарова, Вера Галкина (набор) Реклама ОлегСлуцкии

Адрес редакции: 125015, Москва, А-15, Новодмитровская ул, я 5а. Телефакс: (095) 285-16-87. E-mail: 1maver@dol.nj ЙеЬ-адрес: http /www tm m • Тел для справок - 285- Ш; отделов науки и техники - 285-88-24 и 285-88-95, писем - 285-89-07. оформления - 285-80-17. С предложениями по рекламе обращаться: 285-16-87,285-73-94,285-57-57

• За содержание рекламных мэтерелов редакция ответственности не несет • Подписка на <ТМ<-97 - ищексы: 70973 (улучшенное полиграфическое исполнение, цена по каталогу 14000 руб.); для предприятий - индекс 72998; ка приложение «Горные лыжи / Ski> - 73076 для индивидуальных подписчиков и 72778 для предприятий; эти ищексы по каталогу Роспечати. Индекс 72098- <ТЫ> для небогатых {цена по каталогу АЛР 11000руб.) вВрозницу цена свободная • Желающие могут подписаться по телефонам: |Ю5) 285-16-87,285-20-18, атакже по адресу: Москва, ул. Привольная, я 5, кор. 5, дирекция, Стуба Марианна Владимировна, тел.: 705-04-75 • Распространитель >ТМ> - ИЧП да.: 355040, г. Ставрополь, ул, 50-летия ВЛКСМ, я 8/2. ка. 90. Тел.: (865-2 74-01-10,34-27-32, факс (865-2) 20-55-09 (для -ДЕМ-) • Редакция благодарит читателей и авторов, приславших пиома, статьи и другие материалы, и приносит извинения, что не может ответить каадому лично • Рукописи не возвращаются и не рецензируются

• Журнал за[шстрирован в Мин. печати и информации РФ. Per. № 012075 вПодп. к печа 5.06.97.

® Верстка, i годеление i изготовление фотоформ: тел.: 285-88-79, факс: 285-16-87 wisSwgSliHI • Тираж 50 (*Х)# Перепечатав любм еда, пмностьюияичаотм^^ с разрешения редакции.* ISSN 0320 - 33IX»© «Техника -молодежи 1997, №8.

ТЕХНИКА-МОЛОДЕЖИ 8 97

64