Техника - молодёжи 2002-08, страница 20

АКАДЕМИЯ НАЧИНАЮЩЕГО

Евгений ФОКИН

ИЗОБРЕТАТЕЛЯ

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ

Сейчас среди товарных знаков (ТЗ), регистрируемых за границей, около 3/4 приходится на словесные, а в России — на изобразительные. Это можно объяснить сложившейся еще в советское время традицией: разработкой ТЗ занимались художники-дизайнеры в специально созданных отраслевых проектных институтах. Теперь проектированием ТЗ — по понятным причинам — часто занимаются непрофессионалы. Сегодняшний урок адресован именно им. Необходимо знать общие принципы создания изобразительных ТЗ, чтобы последние выражали именно то, что нужно, а не казались придуманными, что называется, от фонаря.

Любой вид ТЗ имеет свои достоинства и недостатки.' Изобразительные ТЗ не всегда легко воспроизводятся, а в электронном виде бывают

1а

весьма емки (до нескольких мегабайт), зато они обладают высокими различительными свойствами, хорошо запоминаются и четко ассоциируются с товарами, которые ими помечены.

К достоинствам изобразительных ТЗ относятся также их рекламные и эстетические свойства, придающие индивидуальность однородным товарам. Образная структура и символика изобразительных ТЗ делает их понятными безо всякого перевода для потребителей разных стран — последнее особенно важно для владельцев ТЗ, ориентированных на экспорт. Изображение, как правило, компактнее многобуквенного словесного ТЗ и поэтому легче применяется на готовой продукции и запоминается потребителем. А существующая в мире тенденция непременно включать изобразительные элементы в товарный знак фирмы позволяет говорить об их высокой престижности.

ЗНАКИ

Изобразительные ТЗ могут представлять собой:

1) конкретные изображения, например, людей, животных, неодушевленных предметов (как реалистичные, так и стилизованные, выполненные как целиком, так и частично);

2) геометрические символы: треугольник может символизировать гору, круг — Солнце, и т.п;

3) абстрактные изображения — линии, фигуры;

4) изобразительные композиции орнаментального характера;

5) шрифтовые единицы в художественной индивидуальной трансформации (стандартные буквы и цифры не регистрируются в качестве изобразительных ТЗ);

6) любые комбинации перечисленных элементов.

-ё-

БЛАНК РАЗМЕЩЕНИЯ ТЕКСТОВОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ

№..........месяц..................год................выхода журнала, в котором Вы хотите разместить объявление.

• В случае необходимости редакция оставляет за собой право на корректорскую правку.

• Объявления, не отвечающие назначению рубрики, не печатаются.

Заполняется печатными буквами, не более 270 знаков, включая знаки препинания и пробелы.

Данные о рекламодателе (необходимы для учета и контакта с Вами):

Фамилия, имя, отчество-

Адрес:__

Телефон_Факс_

E-mail__Подпись

Внимание! Бланк заполняется и отправляется почтой вместе с квитанцией об оплате по адресу:

Куда: 125015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5а

Кому: Редакция журнала «Техника — молодежи», рубрика «ЯРМАРКА»

ТЕХНИКА-МОЛОДЕЖИ 8 ' 2 0 0 2

18