Техника - молодёжи 2002-05, страница 19
А К А Евгений ФОКИН ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В РОССИИ Усвоив предыдущие уроки Академии, наш читатель уже в состоянии подать заявку и получить патент на изобретение, свидетельство о полезной модели, патент на промышленный образец. Если вслед за этим начинается (будем надеяться!) стадия промышленного производства, то нужно уметь грамотно и выгодно продать свой товар — для чего, в свою очередь, необходимо поставить на нем свой товарный знак. В обиходе товарным знаком называют логотип фирмы-изготовителя, проставленный на произведенном ею продукте. Роль товарных знаков (далее для краткости ТЗ) в экономической жизни государства огромна. При неоднократном использовании продукции одного изготовителя потребитель невольно переносит свое отношение к товару, помеченному определенным ТЗ, на сам ТЗ Не располагая возможностью провести всеобъемлющие технические испытания телевизора, приглянувшегося нам в магазине, но зная, что этот телевизор выпущен такой-то фирмой, мы уже имеем представление о его качестве. Здесь проявляется функция ТЗ как гаранта качества товара. А если причинно-следственная связь между высоким качеством и ТЗ нарушается по вине изготовителя (имен называть не будем), ТЗ начинает отталкивать потребителя от данного товара. Завоевать добрую репутацию (англ. good will) гораздо труднее, чем потерять ее! Другая функция ТЗ — индивидуализация товаров и их изготовителей на рынке. Для этого ТЗ должен быть информативным и легко дешифруемым. Наконец, рекламная функция ТЗ. Чтобы последний стал СРЕДСТВОМ рекламы, он прежде должен стать ее ОБЪЕКТОМ, то есть использоваться во всех своих визуальных проявлениях- на самом товаре (если это возможно), на его упаковке, в вывесках, объемных сувенирах, наружной рекламе и проч. Такую возможность разработчику ТЗ надлежит предусмотреть уже на стадии разработки. Полезно знать, что ТЗ сам по себе считается товаром, и чем он старше и известнее, тем выше его стоимость. Скажем, товарный знак Marlboro, принадлежащий компании Philip Morris, оценивается в 31,2 млрд долл. (что вдвое превышает годовой объем продаж сигарет Marlboro на мировом рынке), Coca-Cola — в 24,4 млрд долл. (вдвое больше годового объема продаж). Словом, далее убеждать читателя в важности товарных знаков, наверно, излишне. Но, как мне кажется, полезно убедиться и в их древности. Институт товарных знаков зародился лишь немногим позже товарно-денежных отношений. Всякому, даже отчаянному двоечнику, известно, что любая цивилизация начинается с первобытнообщинного строя, в процессе развития коего из племени Е Т А Т Е Л Я ИСТОРИЯ выделяются семьи, а из общественной (общинной) собственности — индивидуальная. С ее возникновением появляется необходимость отличать свои вещи от чужих. С этой целью на землях, занимаемых восточными славянами, а затем на территории Киевской Руси, их объединившей, до XIII в. применялись особые знаки собственности — «знамена». Их выдавливали на гончарной посуде, выжигали на теле крупного рогатого скота и вырезали на ушах мелкого, высекали на камнях, наконец, вырезали на деревьях, разграничивавших земельные наделы. «Русская правда» Ярослава Мудрого (XI в.) — древнейший из дошедших до нас сводов законов и уложений Киевской Руси — дает подробный перечень наказаний за порчу «знамени». Но по сути она еще не была законом о правовой охране товарных знаках. В период монголо-татарского ига на территории Руси вошли в обиход там- Чилбыр — ПОВОДОК, цепочка ] Тарак — гребень Ок — стрела р Балга — молот Чомыш — половник, черпак
Бланк размещения текстового объявления см. на обратной стороне. ТЕХНИКА-МО Л О ДЕЖИ 5 2 0 0 2 5 Техника-молодежи № 5 НШЯ Бланк размещения текстового объявления см. на обратной стороне. ТЕХНИКА-МО Л О ДЕЖИ 5 2 0 0 2 5 Техника-молодежи № 5 НШЯ |
||||
