Юный техник 1992-09, страница 26
SMfiLL ENTERPRISE склонны верить мужскому голосу, нежели женскому, конечно, если речь не идет о таких сугубо женских вещах, как стирка, выбор моющих средств, краски для ресниц и других предметов косметики. А вот мужчины, как ни странно, дольше и чаще смотрятся в зеркало, чем это принято считать... — А возьмем такую простую вещь, как выбор основного и дополнительного цветов для рекламы. Казалось бы, уж тут можно положиться на вкус художника или на свой собственный. Оказывается, ничего подобного,— продолжал Каневский.— Конечно, рекламист может (и должен) иметь собственный вкус, доверять ему. Но прежде он должен уяснить себе следующее: из двух одинаковых по размерам квадратов синий кажется людям тяжелее желтого, а черный — тяжелее серого. Синие и зеленые тона действуют на человека успокаивающе, а красные и оран- Выше всех, да еще над знаменитой площадью — это по силам лишь самым смелым и предприимчивым! жевые, напротив, возбуждают. Ассоциирующийся у нас с природой и отдыхом зеленый цвет жители тропиков связывают с болезнью. Радостный, свадебный для европейцев белый цвет индейцам н большинству жителей Азии напоминает о смерти. Вот, оказывается, в каких тонкостях должен разбираться хороший специалист. И это еще не все. В наш технический век самая действенная реклама та, которая и осуществляется с помощью современных технических средств. Полдела разместить рекламу на боках воздушных шаров, бортах автобусов и даже ракет (сам видел, как на Байконуре одну из ракет разукрасили рекламой разных фирм). Но сама реклама должна готовиться с помощью самых современных технических средств. Это могут быть рекламные мультики, видеоклипы, мини-радиоспектакли... Иногда мастера рекламы ухитряются воздействовать не только на наше сознание, но и на подсознание. Многие, наверное, слышали историю «о двадцать пятом кадре». А тем, кто не знает, напомним. Известно, чтобы на киноэкране мы могли видеть движущееся изображение, в кинопроекторе каждую секунду должно проскакивать 24 кинокадра. Американские специалисты рекламы решили добавить еще один, 25-й кадр — с рекламой, кажется, клубничного мороженого. Во время просмотра фильма вставные кадры, мелькавшие 1/25 долю секунды, никто из зрителей даже не рассмотрел. Но -— удивительное 24 |
